マーケティング理論の講義と実践的演習課題を通して、顧客発想のマーケティング思考力を強化します。 序. なぜマーケティング思考が求められるのか 1. マーケティング理論のエッセンス 　 フレーム・コンセプト・ロジック・ポジショニングの理論と事例演習 2. マーケティングの企画プロセス 　 実際のマーケティング企画のプロセスを事例・演習を基に学習 3. マーケティング・コンセプトの展開アプローチ 　 コンセプトを展開するロジックを構築し、顧客から見たポジショニングを設計します 4. ケーススタディ&プレゼンテーション 　 実際の商品を事例に取り上げ、学習した理論フレームを応用し、事前調査に基づいたマーケティング・プランの仮説を構築・設計し、プレゼンテーション・討議を行います 基本コース（2日間コースの場合） 1日目　 午前　 1. マーケティング理論のエッセンス 午後 2. マーケティングの企画プロセス 2日目 午前 3. マーケティング・コンセプトの展開アプローチ 午後 4. ケーススタディ&プレゼンテーション 参加人数 20〜25名 参考書 ● 『マーケティング企画技術』 ● 『戦略パワー・プロフェッショナル』 Copyright © 2006 Business Collaboration, Ltd.